2021-10-6
9月8日，2020新鮮提案·黎里真實(shí)影像大會(huì)開(kāi)幕式在蘇州黎里古鎮(zhèn)舉行，為期三天的大會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。中國(guó)視協(xié)行業(yè)電視委員會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)教育臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)陳宏出席大會(huì)開(kāi)幕式，并做“我有一個(gè)夢(mèng)想”的主題發(fā)言�，F(xiàn)將發(fā)言全文發(fā)布如下。
紀(jì)錄小鎮(zhèn)，風(fēng)云際會(huì)；
紀(jì)錄小鎮(zhèn)，商賈云集；
紀(jì)錄小鎮(zhèn)，思想高地；
紀(jì)錄小鎮(zhèn)，詩(shī)意棲居。
這是對(duì)我心中的紀(jì)錄片小鎮(zhèn)的描述。
從功能角度來(lái)看，紀(jì)錄片小鎮(zhèn)可分為三大功能區(qū)。
第一大功能區(qū)，是紀(jì)錄片從選題確認(rèn)、到拍攝制作、宣傳推廣、營(yíng)銷發(fā)行等形成縱向產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)過(guò)程的運(yùn)行平臺(tái)。該區(qū)為紀(jì)錄片小鎮(zhèn)的核心區(qū)。
第一功能區(qū)為廣大紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)提供一站式創(chuàng)新服務(wù)，促進(jìn)紀(jì)錄片資源高效配置，優(yōu)化紀(jì)錄片運(yùn)營(yíng)的生態(tài)系統(tǒng)，是中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)、交易、傳播、交流體系的最大最強(qiáng)最美平臺(tái)。
先說(shuō)第三功能區(qū)。第三個(gè)功能區(qū)是紀(jì)錄片傳播價(jià)值跨界所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)聚集平臺(tái)，是打造“紀(jì)錄片+”形成橫向跨界的產(chǎn)業(yè)集群。比如拍完《舌尖上的中國(guó)》后形成的美食一條街專賣店；拍攝《茶葉的故事》時(shí)所組織的中國(guó)茶文化高峰論壇、茶葉的展銷會(huì)、茶葉電商等。第三功能區(qū)不斷聚集著紀(jì)錄片拍攝的豐富的題材，我們統(tǒng)稱為行業(yè)及其品牌。這個(gè)區(qū)域是紀(jì)錄片小鎮(zhèn)的主體，產(chǎn)值營(yíng)收的主要來(lái)源。這個(gè)區(qū)域項(xiàng)目?jī)?nèi)容會(huì)根據(jù)紀(jì)錄片本身的特點(diǎn)及其關(guān)聯(lián)行業(yè)品牌的情況而構(gòu)建，它是開(kāi)放的、動(dòng)態(tài)的、逐漸形成的。
再說(shuō)第二功能區(qū)。第二功能區(qū)是第一個(gè)功能區(qū)與第三個(gè)功能區(qū)之間的橋梁，即紀(jì)錄片價(jià)值傳播變現(xiàn)的中介服務(wù)區(qū)域。這個(gè)區(qū)域聚集著大量的金融機(jī)構(gòu)、法務(wù)機(jī)構(gòu)、人力資源公司等等。
紀(jì)錄片小鎮(zhèn)的三個(gè)功能區(qū)并不絕對(duì)分隔，根據(jù)實(shí)際情況各有交叉。但三個(gè)區(qū)域的功能各自又有著嚴(yán)密、科學(xué)的分功和商業(yè)邏輯，它們相互依存相互促進(jìn)相得益彰。
人們會(huì)問(wèn)，身處第一功能區(qū)的紀(jì)錄片為什么會(huì)愛(ài)上第三功能區(qū)的行業(yè)及其品牌，二者相遇為什么會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)？為什么會(huì)戀愛(ài)結(jié)婚？
這是紀(jì)錄片的本質(zhì)屬性和行業(yè)發(fā)展及其品牌內(nèi)在需求的邏輯所決定的。
紀(jì)錄片的本質(zhì)屬性是真實(shí)性。當(dāng)今人類世界，最貴重的東西是什么？是信用。現(xiàn)代文明運(yùn)轉(zhuǎn)的根基，是建立在信用之上。而信用的基礎(chǔ)是什么？是信任。信任的基礎(chǔ)又是什么？是真實(shí)。離開(kāi)了真實(shí)就無(wú)所謂信任，離開(kāi)了信任就無(wú)所謂信用，離開(kāi)了信用，整個(gè)工業(yè)文明的世界就坍塌了。真實(shí)是紀(jì)錄片的生命，或者說(shuō)紀(jì)錄片銷售的首先是真實(shí)。紀(jì)錄片的真實(shí)特質(zhì)，要求它盡可能客觀準(zhǔn)確地反映世界，盡可能成為人類生存境遇的鏡像展示，因此它一誕生就被賦予了可以信任、可以信賴的價(jià)值。真實(shí)可信，信以為真，這是紀(jì)錄片傳播當(dāng)中最根本和最重要的價(jià)值，將會(huì)產(chǎn)生巨大的商業(yè)效益和社會(huì)效益。
紀(jì)錄片自身本質(zhì)屬性決定它并且只能是它才能更好滿足行業(yè)及其品牌發(fā)展的三大基本需求。
第一是行業(yè)及其品牌需要廣而告之，酒香也怕巷子深；第二是行業(yè)及其品牌需要發(fā)掘其發(fā)展規(guī)律。這些正是紀(jì)錄片的基本功能所在；特別是第三，紀(jì)錄片還可以提練升華出超越行業(yè)及其品牌本身的具有人類社會(huì)普遍價(jià)值的人文思想，行業(yè)及其品牌的文化價(jià)值得到紀(jì)錄片的激活、喚醒、重塑和張揚(yáng)，從而達(dá)到價(jià)值傳播的目的。
紀(jì)錄片人也有三重功能，或稱三重使命。
真實(shí)是紀(jì)錄片的生命，思想是紀(jì)錄片的靈魂。紀(jì)錄片人的使命，第一要真實(shí)紀(jì)錄，以獲得信任；第二要全面紀(jì)錄，以展示真相；第三要帶著思考去紀(jì)錄，以尋求真理。每一個(gè)行業(yè)及其品牌都可以被紀(jì)錄，而每部以行業(yè)及其品牌為題材的紀(jì)錄片，又都可以探索和呈現(xiàn)出超越行業(yè)及其品牌的普遍價(jià)值�！斑M(jìn)得去，出得來(lái)”，是紀(jì)錄片基于行業(yè)又高于行業(yè)的思想藝術(shù)魅力所在。紀(jì)錄片在商業(yè)價(jià)值傳播的表象背后，進(jìn)行的是思想文化價(jià)值的傳播。
可以說(shuō)正是上述紀(jì)錄片的屬性及紀(jì)錄片人的使命，使得紀(jì)錄片自從誕生以來(lái)就在人類生活中扮演著重要角色。無(wú)論是政治家還是企業(yè)家、行業(yè)精英、學(xué)界泰斗，有識(shí)之士都緊緊抓住紀(jì)錄片這個(gè)工具推動(dòng)自己的事業(yè)。特別是敏感的商業(yè)翹楚，更加重視紀(jì)錄片的傳播作用。每一個(gè)世界著名品牌，都離不開(kāi)紀(jì)錄片的傳播�！断隳蝺河∮洝吠ㄟ^(guò)三位香奈兒最頂尖的專屬裁縫師，編織出一個(gè)個(gè)極致夢(mèng)幻的藝術(shù)品�！堵芬淄莻髌媛眯邢�100》紀(jì)錄了自1854年以來(lái)，路易威登推出的兼具實(shí)用與優(yōu)雅的現(xiàn)代旅行箱。印度巴洛達(dá)王公、法國(guó)探險(xiǎn)家布拉柴、美國(guó)作家海明威、影星莎朗·斯東等，都選擇路易威登旅行箱為他們收納精采的人生。
還有寶馬、馬克•雅可布、華倫天奴、安娜•溫圖爾等，這些品牌在構(gòu)建的過(guò)程中，紀(jì)錄片對(duì)其所秉持的核心價(jià)值，都起到了闡釋、演繹、張揚(yáng)、渲染作用。但目前歐洲與美國(guó)好萊塢對(duì)紀(jì)錄片的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，主要還是政府投入、基金支持以及依靠影視行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的交易；而當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄片運(yùn)作除政府支持外，靠的也還是發(fā)行收入和廣告貼片，這都根本無(wú)法使中國(guó)紀(jì)錄片在新時(shí)代迅速獲得跨越式的發(fā)展。
中國(guó)紀(jì)錄片小鎮(zhèn)的構(gòu)建與運(yùn)行，紀(jì)錄片小鎮(zhèn)商業(yè)模式的建立，是跨界融合理論符合商業(yè)邏輯和市場(chǎng)規(guī)律的具體實(shí)踐和創(chuàng)新發(fā)展，它超越了好萊塢運(yùn)作模式，因?yàn)樗圪u的已經(jīng)不僅是紀(jì)錄片本體價(jià)值，這種模式最主要的收益來(lái)自于紀(jì)錄片傳播價(jià)值跨界所產(chǎn)生的溢價(jià)分享。這是紀(jì)錄片小鎮(zhèn)立鎮(zhèn)之核心，也是紀(jì)錄片小鎮(zhèn)與其他影視傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)理念的區(qū)別所在，創(chuàng)新所在。
也許有人會(huì)說(shuō)，只要有紀(jì)錄片公司就可以達(dá)到上述目的了，為什么還要建紀(jì)錄片小鎮(zhèn)。
紀(jì)錄片小鎮(zhèn)就其本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的概念。小鎮(zhèn)是緊緊圍繞紀(jì)錄片跨界溢價(jià)分享而打造的超級(jí)商業(yè)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的另一個(gè)最大價(jià)值，是它的優(yōu)秀的制作營(yíng)商生態(tài)環(huán)境使得各種資源達(dá)到最佳匹配，通過(guò)各種契約，最好的紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、技術(shù)設(shè)備、創(chuàng)意公司、發(fā)行公司，各種金融機(jī)構(gòu)、會(huì)展公司、電商公司、現(xiàn)代物流公司等等，達(dá)到空前的產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)生最佳融合效應(yīng)。而散落各地的紀(jì)錄片公司由于單打獨(dú)斗，各自為政，因而在資源配置、信息交流、時(shí)間和資金成本等上，都無(wú)法與身處紀(jì)錄片小鎮(zhèn)的制作公司相比擬。尤其是在紀(jì)錄片小鎮(zhèn)的商業(yè)模式下，由于事先可以計(jì)算收益與回報(bào)，投資商就敢投了，就會(huì)有無(wú)數(shù)的資金追逐著紀(jì)錄片，紀(jì)錄片將成為這個(gè)時(shí)代寵兒，被資本追逐，被商人追逐，被行業(yè)及其品牌追逐。因?yàn)樾袠I(yè)及其品牌要發(fā)展，都希望紀(jì)錄片來(lái)為其廣而告之，來(lái)發(fā)掘其規(guī)律，來(lái)提升并傳播其價(jià)值。同時(shí)，行業(yè)及其品牌的發(fā)展增值變現(xiàn)，又通過(guò)與制片方事先簽訂的契約分享來(lái)反哺紀(jì)錄片本身。這個(gè)良性循環(huán)的更大商業(yè)閉環(huán)就行成了！這就是紀(jì)錄片小鎮(zhèn)。
在這個(gè)小鎮(zhèn)上，紀(jì)錄片深深植根于中國(guó)行業(yè)沃土，紀(jì)錄片為中國(guó)品牌插上騰飛的翅膀，紀(jì)錄片把中國(guó)的各個(gè)行業(yè)及其品牌全面推向世界，讓世界對(duì)中國(guó)各行業(yè)及其品牌從認(rèn)知到信任，從信任到產(chǎn)生消費(fèi)行為，伴隨著紀(jì)錄片與行業(yè)品牌故事的同頻共振，最終使中國(guó)的故事抵達(dá)全世界。從這個(gè)意義來(lái)講，我們夢(mèng)想中的紀(jì)錄片小鎮(zhèn)推動(dòng)的不僅僅是行業(yè)及其品牌的發(fā)展，而是向世界推介中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化。因此，建設(shè)紀(jì)錄片小鎮(zhèn)的根本目的，是以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，根據(jù)中央文化大發(fā)展大繁榮的方針政策，在“兩個(gè)一百年”之際，強(qiáng)力推動(dòng)中國(guó)從紀(jì)錄片大國(guó)向紀(jì)錄片強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，以更好地向世界講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，傳播中國(guó)價(jià)值。
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