2021-12-20
2021年“全網(wǎng)首次紀(jì)錄片直播推介會”圓滿落下帷幕。
本次活動，是京商傳媒結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，為紀(jì)錄片傳播做出的又一開山之舉。也是京商傳媒自今年以來開啟的又一個紀(jì)錄片市場宣推新概念——直播帶貨（紀(jì)錄片）。
本次直播活動是京商傳媒第二次以直播的方式宣推作品，然而以“直播帶貨（紀(jì)錄片）”的電商模式推動紀(jì)錄片對接市場卻是首創(chuàng)之舉。
今年的9月16日至9月18日，京商在11周年司慶期間舉辦了第一場直播互動活動，收獲了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和行內(nèi)伙伴的高度肯定，也奠定了京商傳媒將不斷探尋新的宣推思路的決心。
本次直播活動在京商紀(jì)實視頻號、國學(xué)臺視頻號、斗魚等平臺同步直播，過萬人參與觀看并互動。本次直播視頻將于“京商國際節(jié)目交易中心”微信小程序回放，歡迎關(guān)注。
紀(jì)錄片市場一直處于一種小眾的，不被廣泛認(rèn)知和大眾所接觸得到的市場，因其與一般娛樂性視頻的區(qū)別，在影視各類別的節(jié)目中一直處于涼涼冷冷的狀態(tài)。
然而隨著大眾認(rèn)知的提高，對內(nèi)涵節(jié)目的需求市場隨之拓寬，我們欣喜的看到有越來越多的人關(guān)注到紀(jì)錄片的知識內(nèi)涵。
京商傳媒舉辦的本活動受到業(yè)內(nèi)專家老師的廣泛好評。
首都紀(jì)錄片發(fā)展協(xié)會陳大立會長蒞臨直播現(xiàn)場，對京商本次舉辦的以直播方式開展的活動給與了建設(shè)性意見，陳老師這樣講到：
中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化還有很長的一段路要走，我們關(guān)注投入的同時也要關(guān)注收益。近年來網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺開放，打開了紀(jì)錄片發(fā)展的大門。直到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺的爆發(fā)，自媒體的興起，激起了紀(jì)錄片發(fā)展的迅猛態(tài)勢。在宣推工作上，業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了一些做的不錯的企業(yè)，像京商、三多堂、和東方良友。他們在紀(jì)錄片走向市場的這個問題上做了深入的思考。
央視高級編輯、長期從事央視采購紀(jì)錄片審片工作的王永利老師就節(jié)目選片、引進(jìn)、報審等流程給與了中肯的建議：
節(jié)目的引進(jìn)要與頻道的定位緊密相關(guān)，除此之外，播放時段特點(diǎn)同樣值得關(guān)注。
活動結(jié)束后，王永利老師還向京商傳媒反饋收到了很多業(yè)內(nèi)朋友對本次“直播帶貨（紀(jì)錄片）”活動的高度評價。
鳳凰衛(wèi)視 張主任 對于《中國醫(yī)生》導(dǎo)演張老師的分享表示非常感謝，通過這次直播了解了很多節(jié)目臺前幕后的感人故事。
中國傳媒大學(xué)紀(jì)錄片中心的工作人員在觀看直播后說到：“周末看了你們的紀(jì)錄片帶貨直播，形式內(nèi)容特別好！……特別希望這個方式能給文化內(nèi)容多拓寬點(diǎn)路子，希望多多舉辦類似形式的直播，讓喜歡紀(jì)錄片的人更多的關(guān)注到紀(jì)錄片，為產(chǎn)業(yè)破局提供新的方向！
以下為活動概況：
本次直播共計6小時，京商傳媒邀請了《解放之戰(zhàn)》的導(dǎo)演肖平、《中國醫(yī)生》導(dǎo)演張建珍、《秦淮河》《顏子》兩部作品的撰稿人和峰、《歷史上的今天》導(dǎo)演石鵬、另外，京商傳媒還有幸邀請到了《生門》的出品人戴年文先生參與本次活動與大家互動交流。
實力作品創(chuàng)作人現(xiàn)身宣推角逐：
《解放之戰(zhàn)》導(dǎo)演肖平老師在講述作品時提到：歷史題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作文獻(xiàn)性很重要，文獻(xiàn)性的基本特點(diǎn)是權(quán)威性嚴(yán)肅性真實性準(zhǔn)確性�！督夥胖畱�(zhàn)》在策劃期間，依托的是軍事科學(xué)院軍事歷史研究部的專家學(xué)者，請他們一起來做的策劃方案撰寫的文稿大綱。
在有大量史實資料的基礎(chǔ)上，反復(fù)篩選角度定好內(nèi)容，比如解放石家莊，攻克濟(jì)南都是解放戰(zhàn)爭中城市攻堅的經(jīng)典戰(zhàn)爭，怎么把這兩個城市的解放表現(xiàn)得既有特點(diǎn)又有所不同，那么（就需要）我們就要在運(yùn)用大量資料的基礎(chǔ)上反復(fù)的研究。40多個編導(dǎo)組成的十來個攝制組用了將近十個月的時間完成這部作品的拍攝。
《中國醫(yī)生》導(dǎo)演張建珍老師在介紹《中國醫(yī)生》這部作品時提到，我很喜歡我的拍攝對象，他們會給我一個很積極很正面的能量和情感。這是我感到最大的收益。我們和他們交往，拍攝他們的迷茫和堅持、抉擇，我覺得很打動我。
張建珍老師說，在拍攝作品前，她曾作為患者的家屬在醫(yī)院陪床，是那段經(jīng)歷和見聞讓他更加深入的了解了醫(yī)生這個職業(yè)，也在她的心中埋下了以中國醫(yī)生為題材創(chuàng)作紀(jì)錄片的種子。
著名撰稿人和峰老師在介紹《秦淮河》時這樣講道：紀(jì)錄片是最講究史料的真實性的，然而史料是枯燥乏味的，如何讓觀眾能夠在比較短的時間看下去，需要大量的故事進(jìn)行疊加呈現(xiàn)。
在介紹《顏子》時，和峰老師詳盡的介紹了歷史人物顏回的生平過往。他說，在歷史題材的文稿創(chuàng)作時，要尊重史料，對于有疑問的史料我們可以提出來，在符合邏輯發(fā)展的基礎(chǔ)上做推論。
《歷史上的今天》導(dǎo)演石鵬老師提到，《歷史上的今天》題材的選取是從1949年以來的每一天，依據(jù)真實的歷史事件，邀請專家一起參與，通過對事件影響力分析甄選，最終確定了整部作品的內(nèi)容，通過歷史上的每一個有影響力的“今天”串聯(lián)起祖國發(fā)展壯大的脈絡(luò)。有圖有真相，通過老照片老影像記錄的切入點(diǎn)引出一段段故事。
石鵬導(dǎo)演也提到了正在策劃創(chuàng)作的系列紀(jì)錄片《歷史上的今天》新一季，將與京商深入合作。
最后《生門》的出品人戴年文老師說：“《生門》這部作品不單單是關(guān)注女性生產(chǎn)這件事，而是通過這個事情看所有人的表現(xiàn)，它是生日的故事，也是生活的故事，還是生存的故事、生命的故事�！蓖ㄟ^生命的這一刻，看人生的價值觀和生命觀以及不同人群對待相同事情的不同態(tài)度。”
《生門》的出品人戴年文老師是本次活動的神秘嘉賓，他的出場，引起了觀眾的熱烈互動！觀眾對戴老師帶來的《生門》這部作品非常喜愛，對戴老師對作品的深入剖析感觸頗深。
本次活動前期，運(yùn)營團(tuán)隊做了多方準(zhǔn)備，對比了多種形式，最終確定“以直播為載體，推介為方式，打通行業(yè)對接壁壘為目的”的直播帶貨模式。
活動最大的意義便是讓“買方”（媒體采購方）與“賣方”（創(chuàng)作方，發(fā)行方）直接對接項目，賣方依據(jù)作品的創(chuàng)作初衷和本心細(xì)致的解讀作品，買方依據(jù)市場需求定位審視作品。
該活動雖采用了電商直播的方式助力推介，但在整體節(jié)奏把控上比較平緩�；顒痈⒅貎�(nèi)容干貨的輸出，更加關(guān)注作品本身的傳播意義。在解讀作品時，片方嘉賓的講解更為細(xì)致和到位。對觀眾提出的問題也是做到了毫無保留的解答。
本次活動宣推的精品節(jié)目已收錄于京商出品的《盛世中國》和《人文紀(jì)錄》等欄目，歡迎關(guān)注！
業(yè)內(nèi)專家大咖現(xiàn)身說“法”
本次活動，京商邀請到業(yè)內(nèi)大咖作為分享嘉賓，他們依據(jù)自身行業(yè)特長對作品的市場定位、審片細(xì)節(jié)注意事項、行業(yè)動態(tài)，作品宣發(fā)模式等做了全方位的交流。
首都紀(jì)錄片發(fā)展協(xié)會會長陳大立老師做總結(jié)發(fā)言說：
非常感謝京商的邀請，這是一個非常好的機(jī)會。
從產(chǎn)量大國到產(chǎn)業(yè)大國我們還有很長的一段路要走。紀(jì)錄片的發(fā)展要關(guān)注投入，也要關(guān)注產(chǎn)出。90年代末紀(jì)錄片經(jīng)歷了從行當(dāng)?shù)叫袠I(yè)的轉(zhuǎn)變，走上了市場的道路。2000年左右，各大電視開始設(shè)置紀(jì)錄片頻道，國企及民營企業(yè)的加入，給紀(jì)錄片走向市場注入了新的活力。每年在紀(jì)錄片的年度評選中都有很多不錯的作品脫穎而出，體量不小，可以印證我們是紀(jì)錄片生產(chǎn)的大國，但從產(chǎn)量大國到產(chǎn)業(yè)大國，雖一字之差，我們還有很長的路要走。
市場離我們就是一道門檻，它在里頭，我們在外頭。不算多的企業(yè)在里頭，有不算少的企業(yè)在外頭。紀(jì)錄片的發(fā)展需要我們一起踏上破冰之旅。破市場的堅冰！
央視高級編輯、審片專家王永利老師就央視紀(jì)錄片引進(jìn)的流程給大家做了相應(yīng)的講解，王老師提到：
片源引進(jìn)注重與頻道的定位契合，并且在不同的時間段也有需求上的差別。無論是從事紀(jì)錄片的拍攝還是紀(jì)錄片的發(fā)行，要多注重作品本身的品質(zhì)。近年來4K,8K畫質(zhì)的加入讓紀(jì)錄片的質(zhì)量強(qiáng)了很多，欣賞性也得到了加強(qiáng)。在這樣的條件下，如何講好中國故事，對大家是個考驗。我們當(dāng)下的紀(jì)錄片人趕上了好的時代，我希望我們能拍出更好的紀(jì)錄片，讓中國紀(jì)錄片走向世界！
凹凸影視張新偉先生表示：
紀(jì)錄片的推廣一定要充分利用各種渠道，主動出擊，尋找關(guān)注作品的人群。在宣推方式上，張新偉老師也與我們分享了他的經(jīng)驗。未來也將與京商傳媒保持密切的合作，共同助力紀(jì)錄片的積極發(fā)展。
京商十一年
京商傳媒機(jī)構(gòu)，立足于影視節(jié)目發(fā)行11年。成功打造了眾多自媒體IP品牌如：追證，京商紀(jì)實，看中國，國學(xué)臺等，立足全網(wǎng)400萬自媒體粉絲助力紀(jì)錄片的宣推。
在過去的幾年里，京商成功舉辦了“十大最受市場歡迎的紀(jì)錄片評選”活動。今年，京商將繼續(xù)延續(xù)該項目，歡迎業(yè)內(nèi)伙伴關(guān)注京商傳媒服務(wù)號點(diǎn)擊菜單欄“作品推優(yōu)”積極參與好作品的推薦。
2021年，根據(jù)國家廣播電視總局辦公廳對外公布的《關(guān)于征集2021年度優(yōu)秀海外傳播作品的通知》的原則要求中提到的內(nèi)容我們不難發(fā)現(xiàn)，中國的紀(jì)錄片市場已經(jīng)處于高度活躍的新生態(tài)。京商傳媒作為在行業(yè)內(nèi)深耕11年的宣發(fā)機(jī)構(gòu)，將為中國記錄片走向國際市場提供強(qiáng)力的助燃劑！
最后，我們借用陳大立老師的話與業(yè)內(nèi)伙伴共勉：
中國是紀(jì)錄片生產(chǎn)的大國，但絕不是紀(jì)錄片市場的強(qiáng)國。我們的紀(jì)錄片產(chǎn)值之低需要引起我們的足夠關(guān)注。
京商傳媒將不斷根據(jù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)開拓宣發(fā)思路，致力于促進(jìn)中國紀(jì)錄片市場化國際化！
2026-4-10
2026-4-10
2026-4-10
2026-4-10
2026-4-10
2026-4-10
2026-4-10
2026-4-10
2026-4-10
